Cách thức hoạt động của CPM là gì? Làm cách nào giúp quảng cáo CPM hoạt động hiệu quả?

CPM được xem là một trong những hình thức quảng cáo được sử dụng nhiều nhất trong Digital Marketing. Nhưng bạn đã hiểu cách thức hoạt động của CPM là gì hay chưa? Làm cách nào để quảng cáo CPM hoạt động hiệu quả? Cùng tham khảo trong bài viết dưới đây.

​

Cách thức hoạt động của CPM là gì?
CPM là một số liệu tiếp thị trực tuyến rất truyền thống, trong đó các công ty trả tiền cho các lượt xem quảng cáo của họ. Nó chủ yếu được sử dụng trong lựa chọn phương tiện quảng cáo, tiếp thị liên quan đến lưu lượng truy cập web và quảng cáo trực tuyến. Một ví dụ tuyệt vời mà nhiều công ty có thể quen thuộc là Google Ads. Nền tảng này hoạt động trên cơ sở CPM và CPC.

Một số mạng hiển thị cung cấp CPM dưới dạng cấu trúc đặt giá thầu thông minh hoặc tùy chọn đặt giá thầu. Hầu hết các chiến dịch trên Facebook cũng hoạt động trên cấu trúc định giá CPM, ngay cả khi bạn nhắm mục tiêu các số liệu khác nhau để tối ưu hóa.

Bởi vì một lần hiển thị có trọng số nhỏ như vậy nên những con số này thường được đo bằng đơn vị nghìn hoặc hơn. Không giống như mô hình giá mỗi nhấp chuột (CPC ), mô hình giá mỗi nghìn lần hiển thị đo lường mức độ nhận biết rất cao về một thương hiệu.

Khi nào doanh nghiệp mới nhận được những chỉ số tốt nhất từ CPM?
Sau khi đã hiểu được cách thức hoạt động của CPM là gì? Tiếp theo cùng tìm hiểu xem khi nào doanh nghiệp mới nhận được những chỉ số tốt nhất từ CPM?

Các công ty nhận thấy kết quả tốt nhất từ chiến lược CPM khi chúng được sử dụng trong chiến dịch tiếp thị nâng cao nhận thức về thương hiệu tập trung vào việc nâng cao mức độ nhận biết sản phẩm và/hoặc thương hiệu của họ.

Bởi vì các chiến lược CPM được nhắm mục tiêu như vậy nên chúng không lý tưởng cho các công ty nhỏ hơn, thích hợp để thu hút trực tiếp một nhóm nhỏ dân số. Chúng cũng không hoạt động tốt nếu bạn cần các kết quả có thể định lượng được để hỗ trợ chi tiêu đô la tiếp thị của mình.

Mặc dù CPM không phải là số liệu để dành thời gian tối ưu hóa, nhưng đây là tín hiệu tuyệt vời để chẩn đoán chiến dịch. Các mức CPM bất thường có thể cảnh báo bạn về các vấn đề có thể xảy ra với việc nhắm mục tiêu của bạn hoặc dẫn đến việc kiểm tra chặt chẽ chất lượng của các mạng và vị trí mà quảng cáo của bạn hiển thị trên đó.

Để tạo nền tảng vững chắc cho chiến lược CPM, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ:

- Các mục tiêu kinh doanh tổng thể và cách mô hình CPM sẽ giúp bạn đo lường chúng

- Mục tiêu cụ thể cho chiến lược mới của bạn

- Định nghĩa về khách hàng tiềm năng

- Các cách phù hợp để theo dõi nhận thức khách hàng mới được tạo của bạn

Hãy nhớ rằng, không tự mình sử dụng CPM như một chiến lược. Kết quả tốt nhất từ các chiến lược CPM luôn song hành với một hình thức tiếp thị khác theo dõi khách hàng tiềm năng của bạn và hoạt động để chuyển đổi họ thành khách hàng (ví dụ: kết hợp với Google Remarketing và Email Marketing).

Hướng dẫn bắt đầu tiếp thị với CPM
Trước khi bắt đầu quảng cáo theo CPM, bạn cần chuẩn bị ba điều:

- Bạn biết CPM là gì và nó có ích gì cho công ty và kế hoạch của bạn.

- Bạn dành một khoản tiền riêng cho việc quảng cáo theo CPM.

- Bạn có kế hoạch cho những gì bạn sẽ làm sau khi quảng cáo theo CPM.

Nếu bạn không làm được ba điều này, bạn sẽ khó có thể thành công với quảng cáo theo CPM.

Làm cách nào giúp quảng cáo CPM hoạt động hiệu quả?
CPM quá cao có thể do bạn chọn đối tượng quá nhỏ hoặc quá khó tìm. Bạn nên xem lại:

- Bạn có chọn địa điểm cụ thể quá không?

- Bạn có loại bỏ nhiều người quá không?

- Bạn có chọn nhiều chủ đề hoặc từ khóa quá không?

- Bạn có kết hợp nhiều sở thích quá không?

- Bạn có chỉ chọn một loại mạng hoặc thiết bị không?

Các loại quảng cáo khác nhau có CPM khác nhau trên Facebook. Nếu bạn dùng cả video và hình ảnh trong một nhóm quảng cáo, hãy xem xét xem Facebook có phân bổ ngân sách của bạn hợp lý không hay chỉ để lấp đầy các vị trí không ai muốn.

CPM bất thường trong quảng cáo hiển thị hoặc video có thể do các trang web hoặc vị trí nội dung không tốt. Google có thể bị lừa bởi các trang web ít nội dung nhưng nhiều quảng cáo và dùng bot hoặc người để nhấp vào quảng cáo. Các trang web có URL lạ thường là dấu hiệu của loại này.

Cũng như Google, bạn cần cẩn thận với các vị trí quảng cáo trên YouTube khi quảng cáo trên điện thoại hoặc máy tính bảng. Có thể các bậc cha mẹ cho con họ xem YouTube trên thiết bị của họ. Nếu quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trên các video cho trẻ em, hãy điều chỉnh các tùy chọn liên quan đến độ tuổi, nhân khẩu học hoặc chủ đề.

Câu hỏi thường gặp
Sau đây là một số câu hỏi thường gặp mà GoSELL đã tổng hợp, mời bạn đọc tham khảo:

Quảng cáo tìm kiếm động là gì?
Quảng cáo tìm kiếm động là một loại quảng cáo của Google Ads không dựa trên từ khóa mà dựa trên nội dung trang web của bạn. Quảng cáo này sẽ tự động tạo dòng tiêu đề và trang đích (Landing Page) phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng.

Có nên thuê tài khoản quảng cáo Google Ads không?
Câu hỏi này cần phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như mục tiêu, ngân sách, kinh nghiệm và lĩnh vực bạn cần chạy quảng cáo. Tuy nhiên, MDIGI có thể cung cấp cho bạn một số thông tin cơ bản về việc thuê tài khoản quảng cáo Google Ads:

Google Ads là công cụ hỗ trợ quảng cáo trực tuyến, cho phép bạn tạo quảng cáo để tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các kênh như Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị, YouTube, Gmail và Google Shopping.

Để sử dụng Google Ads, bạn cần tạo tài khoản quảng cáo Google. Trong đó, Google cung cấp hai loại tài khoản quảng cáo chính: Tài khoản cá nhân và Tài khoản người quản lý (MCC).

Tài khoản Google bị tạm ngưng tôi nên làm gì?
Tài khoản Google bị tạm ngưng có thể do nhiều lý do khác nhau, như vi phạm chính sách quảng cáo, lưu lượng truy cập không hợp lệ, vấn đề thanh toán, truy cập trái phép hoặc nội dung vi phạm.

Kết luận
Như vậy, bài viết vừa rồi GoSELL đã giải thích đến bạn cách thức hoạt động của CPM là gì và cách giúp quảng cáo CPM hoạt động hiệu quả. Hy vọng bài viết sẽ hữu ích và giúp bạn ứng dụng CPM thành công trong chiến lược tiếp thị của mình.