Cuối năm luôn là giai đoạn các doanh nghiệp chuẩn bị những món quà tri ân để gửi đến nhân viên, khách hàng và đối tác. Nhưng nếu để ý kỹ, có thể thấy cách chọn quà vài năm gần đây đã thay đổi khá rõ. Trước đây, nhiều đơn vị thường ưu tiên những món quà thiên về hình thức, chỉ cần trông chỉnh chu, lịch sự và phù hợp với dịp lễ Tết là được. Còn hiện nay, cùng một bài toán quà tặng cuối năm, nhiều doanh nghiệp lại bắt đầu đặt ra những câu hỏi khác hơn: món quà này có dùng được không, có gần với nhu cầu thực tế không, có giúp người nhận cảm thấy được quan tâm thật sự không.
Sự thay đổi đó không phải ngẫu nhiên. Người nhận quà bây giờ không còn đánh giá một món quà chỉ qua hình thức bên ngoài hay số lượng món có trong hộp. Họ quan tâm nhiều hơn đến việc món quà có đi vào đời sống thực hay không. Một món quà đẹp có thể tạo ấn tượng trong vài phút đầu tiên, nhưng một món quà hữu ích lại có khả năng khiến người ta nhớ lâu hơn. Đó là lý do quà tặng doanh nghiệp cuối năm ngày càng dịch chuyển từ tư duy “đẹp để trao” sang tư duy “có giá trị để dùng”.
Khi nhịp sống hiện đại trở nên bận rộn hơn, chính những món quà mang tính ứng dụng mới tạo ra sự khác biệt rõ rệt. Người nhận có thể không cần thêm một món đồ để trưng bày, nhưng lại đánh giá cao một sản phẩm phục vụ trực tiếp cho sinh hoạt hằng ngày. Điều này đúng với cả nhân viên văn phòng, khách hàng doanh nghiệp lẫn đối tác thường xuyên làm việc trong môi trường áp lực cao. Họ trân trọng những món quà giúp cuộc sống tiện hơn, khỏe hơn hoặc dễ chịu hơn, thay vì những món quà chỉ mang tính biểu tượng.
Đây cũng là lúc nhóm quà sức khỏe, quà công nghệ và quà phục vụ lối sống chất lượng trở nên nổi bật hơn trước. Không phải vì những món quà này quá mới lạ, mà vì chúng chạm đúng một nhu cầu đang ngày càng rõ hơn ở người Việt: nhu cầu sống chủ động, sống khỏe và quan tâm đến bản thân từ những điều nhỏ nhất. Một thiết bị theo dõi chỉ số sức khỏe cơ bản tại nhà, một set quà gợi mở thói quen chăm sóc bản thân, hay một món quà giúp duy trì lối sống lành mạnh đều mang lại cảm giác rất khác so với các lựa chọn quà tặng mang tính truyền thống.
Với doanh nghiệp, lựa chọn quà tặng theo hướng ứng dụng còn giúp truyền tải hình ảnh thương hiệu theo cách tinh tế hơn. Một món quà cuối năm không chỉ là vật phẩm trao tặng, mà còn là cách doanh nghiệp nói với người nhận rằng họ đang được coi trọng như thế nào. Nếu món quà sơ sài, hình thức hoặc thiếu liên hệ với nhu cầu thực, người nhận vẫn có thể vui vì được nhận quà, nhưng rất khó để tạo thiện cảm sâu hơn. Ngược lại, một món quà thiết thực khiến họ cảm thấy doanh nghiệp đã có suy nghĩ phía sau. Chính cảm giác đó làm cho món quà trở nên có chiều sâu hơn.
Một lý do nữa khiến quà cuối năm đang thay đổi là vì doanh nghiệp ngày nay không chỉ tri ân, mà còn muốn xây dựng dấu ấn. Trong một thị trường mà hầu như đơn vị nào cũng tặng quà, món quà quá giống nhau sẽ rất khó tạo sự khác biệt. Nếu năm nào cũng chỉ lặp lại những lựa chọn quen thuộc, người nhận sẽ dần có cảm giác “đến mùa là có quà”, nhưng không còn nhiều ấn tượng đặc biệt. Ngược lại, một món quà được lựa chọn theo đúng tinh thần sống hiện đại, có tính sử dụng lâu dài và chạm vào đời sống thật sẽ giúp thương hiệu được nhớ theo cách tự nhiên hơn nhiều.
Điều thú vị là giá trị sử dụng không đồng nghĩa với khô khan. Nhiều người vẫn nghĩ quà doanh nghiệp thiết thực thì khó đẹp hoặc khó sang. Thực tế, nếu chọn đúng nhóm quà và cách trình bày phù hợp, món quà vừa có thể lịch sự, tinh tế, vừa có ích thật. Chính sự kết hợp giữa hình thức và công năng mới là thứ người nhận hiện nay đánh giá cao. Họ không cần một món quà quá phô trương, nhưng họ sẽ nhớ rất lâu một món quà có thể đồng hành cùng họ trong nhịp sống mỗi ngày.
Trong số các hướng quà đang được quan tâm, quà sức khỏe có lẽ là nhóm thể hiện rõ nhất sự dịch chuyển này. Bởi sức khỏe không còn là câu chuyện chỉ xuất hiện khi có vấn đề. Ngày càng nhiều người chủ động theo dõi các chỉ số cá nhân, quan tâm đến vận động, nghỉ ngơi, chế độ sinh hoạt và cách chăm sóc bản thân tại nhà. Vì thế, những món quà liên quan đến chăm sóc sức khỏe chủ động không tạo cảm giác xa lạ, mà ngược lại, rất hợp với nhu cầu hiện tại. Quan trọng là cách doanh nghiệp chọn quà cần đủ tinh tế, để người nhận cảm thấy được quan tâm chứ không thấy bị áp lực.
Quà công nghệ cũng là một hướng đi tương tự. Một món quà công nghệ nếu dễ dùng, thiết thực và phù hợp với thói quen sinh hoạt hoặc làm việc sẽ giúp doanh nghiệp ghi điểm tốt. Đây là kiểu quà phản ánh được tinh thần hiện đại và năng động, đồng thời có cơ hội được sử dụng thường xuyên hơn. Khi món quà được dùng lặp lại, thương hiệu cũng có cơ hội hiện diện lâu hơn trong trí nhớ người nhận.
Xét cho cùng, sự thay đổi trong cách chọn quà doanh nghiệp cuối năm phản ánh một thay đổi lớn hơn trong kỳ vọng của người nhận. Họ không cần món quà phải quá cầu kỳ, nhưng họ muốn món quà có lý do để tồn tại. Muốn được nhớ, món quà không thể chỉ đẹp lúc trao. Nó cần hữu ích, gần gũi và mang một thông điệp đủ thật. Đó là lý do nhiều doanh nghiệp hiện nay đang dần rời xa những lựa chọn nặng tính hình thức để hướng đến những món quà có giá trị sử dụng, có tính nhân văn và phù hợp hơn với đời sống hiện đại.
Quà cuối năm vẫn là một cử chỉ tri ân. Nhưng trong bối cảnh hôm nay, tri ân bằng một món quà có ích có lẽ là cách tinh tế hơn rất nhiều. Và đó cũng là lý do quà doanh nghiệp đang ngày càng dịch chuyển sang những giá trị thiết thực, bền hơn và đáng nhớ hơn.
Ads by 098.151.5060
